光隐防伪：只选合适的品牌防伪方案

目前市场上有各种各样的品牌防伪方案，技术和价格各不相同，但无一例外，所有的防伪方案都是有偏差的，每个方案都不可能是完美的。这使得许多品牌的采购变得困难。应该选择什么样的防伪方案？

用一句话来回答这个问题:关键是找到一个适合我们公司和当前发展需要的防伪方案。结合多年的品牌防伪经验，用两个原则帮助大家选择适合的防伪方案。

原则一:打假的目的是什么？

首先问问自己，打假的目的是什么？品牌选择的防伪方案肯定是为了品牌防伪。不过说实话，打假的定义还是太宽泛了。

首先，有的公司做防伪是为了自查，公司的检查人员可以鉴别真伪。

假货出现后，可以通过防伪标识保护自己，不会受到牵连或处罚。同时，要靠公司的内功来保护品牌，发现和打击假货，而不是靠消费者去打假打听。有这种需求的公司，在做防伪的时候一定要追求JZ的防复制性能，一定不能让打假人做出来的防伪标签一模一样，不注重消费者的参与率。

对这类公司的建议是使用纹理防伪。纹理防伪造假者几乎不可能做出一模一样的防伪标签，成本可控。还是那句话，一旦满足了难抄的要求，消费者查询的参与率就会大大降低。

其次，有些公司虽然没有假货，但为了消除消费者的购买顾虑，也希望做打假。

有这种需求的公司会提高消费者的参与率，但同时，造假者的复制造假率也会提高。笔者的建议是用二维码防伪。与激光全息防伪相比，二维码防伪的成本要低得多。另外，建议在成本差异不大的前提下，优先考虑有一定仿冒门槛的二维码，防止仿冒，为后期的品牌成长做铺垫。

当然，大部分公司还是希望消费者参与打假，共同发现和抵制假货。这种需求是主流，也是难平衡和考验服务商能力的，因为要尽可能提高生产门槛，尽可能降低消费者参与的难度。

尤其是在消费者参与方面，大多数防伪技术为了提高造假者复制的门槛，牺牲了消费者参与的便利性。更多详情请参考另一篇文章《防伪技术漫谈:哪种防伪技术好？什么样的防伪标签好？》。

对于那些有假货的品牌，除了防伪方案，还要考虑防伪码的安全性，以及如何打击假货。我们必须考虑整个情况来处理假冒产品，而不是仅仅依靠防伪标签。

原则二:考虑防伪的投入产出比

大部分想做防伪的客户都不知道防伪的真正含义。其实打假的核心是品牌和造假者的成本对抗。

好的打假方案，追求的是以极低的成本给造假者带来极大的造假成本和风险。因此，基于投入产出比的考量是一个好防伪方案的重要标准。

首先，对于打假人来说，不同产品的打假成本是不同的。

其次，对于品牌商来说，产品利润不同，打假成本也不同。如果以可接受的低成本让造假者的造假成本和风险无利可图，假货数量自然会减少。

第三，对于消费者来说，产品的价格决定了消费者在鉴别真伪时愿意付出的成本。显然，大多数消费者都愿意花更多的时间和精力去验证高价产品的真伪。对于低价产品，大多数消费者不会花太多的时间和精力去验证真伪。

一般来说，那些价格高、利润高的产品更容易滋生假货，公司可以选择成本更高的打假方案。比如茅台、五粮液都采用了NFC防伪方案。虽然打假成本很高，但成功遏制了造假者。但是这些高端产品的鉴定过程比较复杂，需要下载专属APP。然而，由于产品价格昂贵，消费者不会抱怨复杂的过程。

对于那些价格低利润低的产品，采取性价比高的防伪方案。原因有二。

一公司从产品中获利有限；

二是因为产品的利润不高，相对于造假的高成本和高风险，让造假者觉得无利可图，自然不愿意冒险。

在选择性价比高的打假方案时，要特别注意消费者对假货识别过程的简单性和便捷性，因为消费者对低价产品的假货识别兴趣不高，假货识别过程稍微复杂一点。没有消费者的参与率，各种打假都没用。比如光隐防伪（www.dzgytech.com）推出的二维码打假方案，不仅性价比高，还能让消费者轻松参与。手机一扫就能识别产品真伪。

目前，化妆品、保健品、白酒、汽车配件、建材等日用消费品的品牌。采用了光隐防伪的品牌防伪技术方案。可以实现轻松防伪，在可接受的防伪成本范围内，程度地增加防伪成本和风险。

当然，也有客户可以在某宝上搜索到价格极低的防伪标签，似乎就是所谓的二维码防伪。在实践中，你会发现你根本做不到一件事一个代码。扫描同样的二维码但是输入什么码就显示是正品，所以根本没有防伪效果。这种防伪标签还不如不用，因为它让造假者更容易造假，导致假货更加猖獗。