光隐防伪：品牌防伪技术科普

为什么品牌防伪二维码是防伪的？也有顾客有疑问。因为每件产品都有一个W一的防伪码，而且这个防伪码是加密的，无法被猜到或破解。这个防伪码只有D一次查询才有效。如果消费者查询的防伪码不存在或者已经查询过，可能是假货。

品牌防伪二维码的原理看起来很简单:每个产品都会有一个W一的编码，这个编码是加密的，相对安全，并且为这个编码提供了查询系统。如果消费者查询的防伪码不存在或者已经查询过，可能是假货。

这些似乎就是防伪二维码的全部故事。然而，打假的现实远比理论复杂。

首先要考虑防伪码本身的安全性，如何从技术上保证防伪码的W一性和不可破解性，如何保证防伪码不被黑客从服务器端窃取，如何保证防伪码在打印过程中不被泄露。其次要考虑被仿冒的问题。常被问到的问题是“防伪码能造假吗？”“防伪码的查询真的可信吗？”。

一是造假者伪造打假查询平台。

这是目前造假者常用的方法，模仿正品伪造一个看起来一模一样的查询页面，并为假货提供防伪验证，让消费者信以为真。

之所以这么多消费者问这两个问题:“防伪码能造假吗？”以及“防伪码的查询真的可信吗？”是因为大部分消费者无法辨别防伪验证平台本身的真伪。如果查询平台是假的，那么防伪验证结果还有意义吗？所以关键是如何识别真假防伪查询平台。

目前业内解决这一问题常见的方法是在官方微信微信官方账号进行防伪验证。然而，造假者仍然使用H5页面模仿微信官方账号界面，这使得许多粗心的消费者误以为是真的。这种方法虽然在一定程度上提高了假网页被发现的概率，但还远远不够。

独创的“千人千面”防伪技术，让消费者轻松辨别查询页面的真伪，造假者无法仿冒。所谓“千人千面”，就是每个消费者扫码后，打开的防伪查询页面对应的就是这个人。

造假者可以伪造一个静态页面，但很难伪造一个动态的防伪查询页面。这在很大程度上解决了正版查询页面被仿冒的问题。

相比于记住官方电话号码，记住官网或域名，识别真假微信官方账号，相信消费者更愿意选择一眼识别真假的方式。大大简化了消费者识别真假防伪验证平台的步骤，大大提高了防伪效率。

另外两种欺诈方式的根本原因是消费者的查询率不够。

第二，造假者大量复制真码。

无论什么样的打假手段都是可以复制的，这句话听起来很J对，但绝不是危言耸听。

有打假专家说，造假者不敢复制真码，因为真码只能查询一次，然后会提示造假。这意味着这批二维码可能不会作废，消费者扫描时会显示页面不存在。

现实情况是，造假者也注意到了查询率低。即使在假货上贴上假二维码，由于查询率极低，假冒伪劣产品也会成为漏网之鱼，流入消费者家中。

第三，造假者直接使用假的防伪码。

前不久拜访一个客户，对方提到如何彻底消灭造假者的假货查询平台。他们遇到的问题是，造假者直接使用假的防伪码，然后搭建新的查询平台，使得他们无法通过防伪码监控造假者的行为。

有人会说造假的怎么这么蠢？假的二维码，消费者一扫就知道？关键问题是，只要产品没有大问题，大部分消费者是不会去查真伪的。那么消费者询问真伪的比例是多少呢？传统码防伪的查询率不到0.1%，二维码防伪的查询率在1%左右。即使使用了伪码，被发现的概率也很小。

我该怎么办？

首先，品牌商要通过正规渠道对自己的渠道和消费者进行教育，告知正确的防伪查询方法，不要被这个假的二维码欺骗。其次，这种情况不是一个小小的防伪码能解决的问题。需要一个打假的解决方案，成立打假办公室，借助官方力量更有效地打击造假者。

综上所述，后两种欺诈方式的根本原因是消费者参与率太低，应对方法就是提高消费者参与率。因此，易防伪推出了一套独特的二维码标签(如上图所示)来进一步解决这个问题。我们的每个可变二维码都包含一个特定的标志，因此消费者甚至不需要扫描它。光看二维码就能初步判断真伪，进一步提高造假者造假的门槛。关键是消费者的参与率大大提高，这两种打假方式自然化解。